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      中国主题公园进入爆发式增长期,未来路在何方?



        近日,世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)等联合发布的《2017全球主题公园报告和博物馆报告》显示,2017年,全球十大主题公园集团游客总量增幅达8.6%,其中中国主题公园集团游客总量增幅高达近20%??梢运?,在消费升级和文旅概念受宠的当下,国内主题公园已进入了爆发式增长期。

        然而,据了解,在国内的主题公园中,有70%亏损,20%持平,只有10%盈利。另外,中国的主题公园存在着盲目投资、异化变味、文化不足等问题,屡遭业内有识之士诟病。那么,中国的主题公园能否健康发展,未来路在何方?

        什么是主题公园?

        主题公园,又称主题乐园,是一种人造公园,是根据某个特定主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。

        主题公园的的最大特点,是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务,共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。主题乐园的三个构成要素是:公园+游乐设备+主题包装。

        中国第一家主题公园,是1989年开业的深圳锦绣中华。如今,中国的主题公园已超过2100家。2017年,上海迪士尼吸引了1100万游客,广州长隆水上乐园以269万的年接待量蝉联全球水上乐园市场冠军。位于北京通州的环球主题公园,据称总投资超200亿元。

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      ▲深圳锦绣中华

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      ▲上海迪斯尼乐园

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      ▲广州长隆水上乐园

        中国主题公园未来市场前景向好

        据相关统计,国内一些主题公园在五一小长假热门景点排名中,热度已经超过传统景区。2016年中国主题公园接待量约二亿人次左右,位居全球第二。根据英敏特《主题公园2017》报告,2017年中国大陆主题公园市场零售额达到395亿元。预计到2020年,中国将成为世界最大的主题公园市场。

        近10年来,中国各地政府一直把主题公园项目视为吸引游客并推动地方零售业、住宅及其他商业地产的一个途径。随着休闲度假游需求的增加,遍地开花的主题公园呈井喷式发展态势。最近大热的河北雄安新区,也即将成为主题乐园的布局地。

      中国主题公园进入爆发式增长期,未来路在何方?

      ▲沈阳七星海世界室外主题乐园(园冶杯专业奖获奖项目)

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      ▲贵州安顺山里江南洛嘉儿童乐园(园冶杯专业奖获奖项目)

        随着主题公园市场竞争的加剧,主题公园在经济转型和城镇化进程的发展中,开始扮演越来越重要的角色,已成为旅游消费升级的新亮点,对所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业也能起到明显的拉动作用。

        未来中国主题公园仍将快速增长,原因有几个方面:首先,旅游业受到一系列的政策扶持,而主题公园以旅游和娱乐为基础,亦将从中受益。此外,随着可支配收入的增加,大陆消费者对主题公园等更成熟的旅游产品的需求与日俱增。同时,主题公园适合亲子共游,更容易吸引到家庭消费者。

        根据国家《“十三五”旅游业发展规划》,我国将完善城市旅游基础设施和公共服务设施,推动主题公园创新发展。“十三五”期间,我国将推广“景区+游乐”“景区+剧场”“景区+演艺”等景区娱乐模式;支持高科技旅游娱乐企业发展;有序引进国际主题游乐品牌,推动本土主题游乐企业集团化、国际化发展,提升主题公园的旅游功能。

        中国主题公园研究院院长林焕杰认为,未来中国主题公园的目标客群会从青少年转向全年龄段,娱乐项目的安排上会照顾到家庭游客。此外,位于商场里的室内主题公园,因为投资额相对较少、用地面积也少、不受气候季节影响等原因,也会成为市场的一个发展趋势。

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      ▲哈尔滨万达主题乐园(园冶杯专业奖获奖项目)

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        中国主题公园建设发展问题多多

        然而,中国主题公园在“野蛮生长”的同时,也存在着种种问题和隐忧,需要引起高度关注。

        建设水平低,同质化严重

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